Überlebenskampf im deutschen Großstadtdschungel

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Das Bedürfnis nach einem entschleunigten und entspannten Leben ist größer denn je, und die Outdoorbekleidungsbranche reagiert darauf, indem sie Verbraucher unterstützt, sich der Natur hinzugeben – mit passender Funktionskleidung. Dieser Ansatz hat es der Branche ermöglicht, Profis, Amateure und interessierte Nicht-Aktive für erstklassige Ausrüstung zu begeistern. Die menschliche Neugier treibt dazu, die entlegensten Orte der Welt zu erkunden und dabei die eigenen Grenzen zu testen. Seit Jahrzehnten arbeiten Outdoorhersteller intensiv daran, diese physischen Grenzen mit innovativer Funktionsbekleidung zu überwinden, wobei jährlich Millionen Euro in die Entwicklung investiert werden. Outdoor hat sich zu einem Lebensgefühl entwickelt, während Funktionskleidung zunehmend als Lifestyleprodukt wahrgenommen wird, das im Supermarkt erhältlich ist. Die Analyse dieser rasanten Entwicklung und der Zusammenhang zwischen Marktdurchdringung und gesellschaftlichen Werten stehen im Fokus. Daraus ergeben sich Lösungsansätze für Marketingexperten, um die optimale Marktdurchdringung und Marktabschöpfung zu erreichen. Das Buch richtet sich an Entscheidungsträger, Händler und Hersteller der Sport- und Freizeitbranche, insbesondere im Outdoorsport, sowie an Marketingexperten, Manager und Unternehmen.