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Global agierende Markenfirmen nutzen zunehmend Großstadtzentren als Plattform für ihre Produkte. Dabei geht es nicht nur um temporäre Maßnahmen wie Plakate oder Events, sondern um permanente Einrichtungen, die das Stadtbild prägen. Ein markantes Beispiel ist der Potsdamer Platz in Berlin, wo der japanische Konzern Sony einen multifunktionalen Großkomplex errichtet hat, der sowohl die Europazentrale als auch eine Touristenattraktion beherbergt. Das Sony Center mit seinem beeindruckenden Zeltdach ist zu einem Symbol des neuen Berliner Zentrums geworden und zieht zahlreiche Besucher an, die in den Gastronomie- und Entertainmentbereichen verweilen und die neueste Unterhaltungselektronik im viergeschossigen Ausstellungsbereich erleben können. Dieses Konzept, durch auffällige Architektur Besucher zu gewinnen und gleichzeitig für Produkte zu werben, hat Sony auch in seinen Projekten Metreon in San Francisco und Aqua City in Tokyo umgesetzt. In San Francisco zielt Sony darauf ab, jüngere Touristen und Technikbegeisterte aus dem Silicon Valley anzusprechen, um eine langfristige emotionale Bindung zur Marke aufzubauen. Ähnlich richtet sich das Kino- und Shoppingcenter in Tokyo vor allem an jugendliche Vorortbewohner und Touristen.