Macht und Ohnmacht der Werbung

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Die Arbeit „Macht und Ohnmacht der Werbung: Über die Möglichkeit der automatischen Kontrolle von Werbeinformationen“ behandelt einerseits die Frage, ob Werbeinformationen auch bei bloß beiläufiger Rezeption Wirkung entfalten können. Andererseits wird versucht, die komplementäre Frage zu beantworten, ob (und ggf. wie) Werberezipienten unter solchen Rezeptionsbedingungen die entsprechenden werblichen Beeinflussungsversuche kontrollieren können. Um die beiden genannten Fragen systematisch beantworten zu können, geht der Autor den folgenden etwas differenzierteren Fragen nach: (1) In welchen psychologischen Zuständen befinden sich Personen in der Regel, wenn ihnen Werbeinformationen begegnen? (2) Wie könnte Werbung in diesen Rezeptionszuständen wirken? (3) Aus welchen Gründen könnte in diesen Rezeptionszuständen eine Werbewirkung ausbleiben? (4) Welche Faktoren könnten die Wirkung von Werbung in Rezeptionszuständen dieser oder ähnlicher Art steigern?