Wandertourismus in deutschen Mittelgebirgen

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In der Tourismuswissenschaft bleibt der Wandertourismus ein weitgehend unerforschtes Gebiet. Dennoch erfreuen sich Spazieren, Wandern und Pilgern auf Qualitätswanderwegen großer Beliebtheit, was zu einem intensiven Wettbewerb unter den deutschen Mittelgebirgsregionen führt. Um im Wandertourismus langfristig erfolgreich zu sein, ist der Aufbau eines authentischen Destinationsimages und Alleinstellungsmerkmals entscheidend. Die Autoren der Studie analysieren die Angebots- und Kommunikationsstrategien in den zehn wichtigsten Wanderregionen Deutschlands: Bayerischer Wald, Eifel, Elbsandsteingebirge, Erzgebirge, Harz, Rhön, Sauerland, Schwäbische Alb, Schwarzwald und Thüringer Wald. Im Mittelpunkt steht das Tourismusmarketing der zuständigen Organisationen. Durch Benchmarking werden die „Best in Class“-Destinationen identifiziert. Zudem wird untersucht, wie Wandern und Gesundheit im Angebot und dessen Vermarktung verknüpft sind. Diese Studie richtet sich an Tourismusorganisationen und Anbieter im Wandertourismus und ermöglicht es, individuelle Stärken und Schwächen zu erkennen sowie ungenutzte Potenziale im Destinationsmarketing zu entdecken. Sie dient auch als Informationsquelle für Lehrende und Lernende an Universitäten und Fachhochschulen, die sich mit Wandertourismus beschäftigen. Die Autoren hoffen, mit dieser Studie eine Grundlage für weiterführende Diskussionen in Wissenschaft und Praxis zu schaffen.