Kleine und mittlere Handelsbetriebe vor dem Schritt ins Internet

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Das Fachbuch von Christian K. Rupp (2009) behandelt die Chancen, Risiken und Nutzungsmöglichkeiten des Online-Handels für kleine bis mittlere Handelsbetriebe in Deutschland. Es bietet aktuelle Zahlen zur E-Commerce-Situation und möglichen Vertriebswegen. Der Aufbau des Buches gliedert sich in drei Teile: Der erste Teil präsentiert theoretische Grundlagen zur aktuellen Lage kleiner und mittlerer Handelsunternehmen im Hinblick auf online generierte Umsätze sowie relevante E-Commerce-Daten. Der zweite Teil fasst die Erkenntnisse in einer Kriterienliste für erfolgreichen E-Commerce zusammen. Der dritte Teil, der Praxisteil, nutzt diese Kriterienliste, um ein konkretes Fallbeispiel der Firma Rieck zu beleuchten. Hier wird die Implementierung eines E-Shops in den laufenden Betrieb der Firma anhand eines Projekts beschrieben. Das Buch verdeutlicht die Chancen und Herausforderungen des E-Commerce und stellt die beiden Vertriebswege „E-Shop“ und „E-Marktplatz“ vor. Es zeigt, dass die technischen und käufergruppenbezogenen Voraussetzungen gegeben sind, und ermutigt Unternehmen, die sich bietenden Chancen aktiv zu nutzen.