PR-Management für Hochschulen

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Die zunehmende Profilierung akademischer Bildungs- und Forschungseinrichtungen sowie der schärfere Wettbewerb um Ressourcen und Reputation stellen die Öffentlichkeitsarbeit an Hochschulen vor komplexe Herausforderungen. Gleichzeitig erfordert die sensibilisierte Öffentlichkeit in Bezug auf Bildung, Forschung und technologische Fortschritte ein systematisches PR-Management gegenüber internen und externen Anspruchsgruppen. Diese Arbeit präsentiert ein integriertes und strategisches PR-Management, das Theorien und Konzepte der Öffentlichkeitsarbeit und des Marketings mit den spezifischen Anforderungen deutscher Hochschulen verbindet. Eine kritische Analyse aktueller und zukünftiger Probleme sowie Herausforderungen für das strategische PR-Management im Hochschulsektor wird ebenfalls vorgenommen. Besondere Entwicklungstendenzen und Zukunftsperspektiven eines integrierten PR-Managements im Hochschulbereich werden dargelegt. Das Buch richtet sich hauptsächlich an Präsidenten, Rektoren, Kanzler sowie Verantwortliche und Mitarbeiter der Presse- und Marketingstellen deutscher Hochschulen. Zudem bietet es Medien- und PR-Agenturen wertvolle Hinweise zur Implementierung und Anwendung eines strategischen PR-Managements an Hochschulen und öffentlichen Institutionen.