Ruhr - vom Mythos zur Marke

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Wie macht man in kürzester Zeit eine neue Marke bekannt und verändert ein bestehendes Image? Wie eint man die Interessen zahlreicher Akteure, darunter Stadtverantwortliche, Künstler und Sponsoren? Das Buch beleuchtet die Kommunikations- und Marketingarbeit für die Kulturhauptstadt Europas RUHR.2010. Es beschreibt die Entstehung der Idee, die Entwicklung der Marke und die touristischen Konzepte bis hin zur Planung der Kampagnenstrategie sowie der operativen Marketing-, Presse- und PR-Maßnahmen. Wichtige Handlungsfelder wie die Zusammenarbeit mit Partnern, Medienkooperationen und die Rolle der Sponsoren werden ebenso behandelt wie die Herausforderungen des Kulturmarketings. Zitate von beteiligten Akteuren und konkrete Fallbeispiele bereichern die Inhalte. Die Publikation richtet sich an Kulturmanager, kommunale Verantwortliche, Führungskräfte, Marketingfachleute, Festivalorganisatoren, Touristiker und Kommunikationsverantwortliche in Unternehmen, Agenturen, Medien und Institutionen sowie an ein breites interessiertes Publikum. RUHR.2010 wurde als Kulturmarke® des Jahres 2010 ausgezeichnet, für die identitätsstiftende Markenentwicklung und die beispielhafte Kulturmarkenführung.