Analyse gezielter Investor-Relations für Bondinvestoren

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Der Schritt an den Kapitalmarkt stellt für Unternehmen eine Vielzahl von Herausforderungen dar. Sie müssen sich rechtlich, organisatorisch und strukturell anpassen. Insbesondere die Außenkommunikation verändert sich, da bei klassischer Kreditfinanzierung meist bilateral zwischen Unternehmen und Bank über Kreditverträge verhandelt wird. Im Kapitalmarkt hingegen ist die Kommunikation multilateral. Unternehmen müssen ihre Besonderheiten und Vorzüge einer Vielzahl von Investoren und Multiplikatoren präsentieren und zahlreiche Fragen auf Analystenkonferenzen und Roadshows beantworten, um erfolgreich Anleihen zu platzieren. Ziel ist es, die unterschiedlichen Interessen von Eigen- und Fremdkapitalinvestoren sowie den Nutzen gezielter Investor Relations für Bondinvestoren aufzuzeigen. Es wird zwischen gesetzlich vorgeschriebenen Mitteln und freiwilligen Kommunikationsmöglichkeiten der Emittenten unterschieden. Anschließend wird die qualitative und quantitative IR-Arbeit von Emittenten aus dem MDAX und DAX untersucht. Anhand dieser Bewertungen werden Handlungsalternativen für Unternehmen abgeleitet und analysiert, ob gezielte Bondkommunikation die Marktposition eines Emittenten am Kapitalmarkt nachhaltig verbessern kann.