Vertrags- und Kommunikationsstörungen im Sportsponsoring

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Sponsoren streben mit ihrem Engagement einen Kommunikationserfolg an. Wird dieses Ziel verfehlt, entstehen Kommunikationsstörungen, wie im Fall negativer Äußerungen von Athleten des Deutschen Schwimmverbandes (DSV) über die Schwimmanzüge des Sponsors Adidas. Dadurch konnte das Ziel des positiven Imagetransfers nicht erreicht werden, was das gesamte Sponsoringengagement infrage stellt und erhebliche wirtschaftliche Nachteile für den Sponsor zur Folge haben kann. Der Autor untersucht die Rechte und Ansprüche des Sponsors sowie die Möglichkeit, Kommunikationsstörungen vertraglich zu regeln. Diese Studie zielt darauf ab, eine Verbindung zwischen der betriebswirtschaftlichen und rechtswissenschaftlichen Diskussion über Sponsoring herzustellen, da diese oft getrennt verlaufen. Im Schnittpunkt beider Ansätze steht die Frage, ob Kommunikationsmessmethoden aus dem Marketing der Betriebswirtschaftslehre in der Vertragsgestaltung genutzt werden können. Juristisch bieten solche Methoden die Möglichkeit, Kommunikationserfolg und -misserfolg objektiv zu erfassen, um Rechtsfolgen an das Erreichen oder Verfehlen der kommunikativen Ziele des Sponsors zu knüpfen. Daher wird untersucht, ob geeignete Kommunikationsmessmethoden existieren, die für die Begründung von Rechtsfolgen verwendet werden können.