Grundlagen der Umfeld- und Wettbewerbsanalyse im Kulturmarketing

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Dieser Studienbrief lehnt sich bewusst an die Vorgehensweise zur Marktforschung in erwerbswirtschaftlichen Unternehmen an und prüft diese auf ihre Anwendbarkeit für Kultureinrichtungen. Dabei geht es nicht um Verfahren und Instrumente der Marktforschung (s. hierzu Clemens-Ziegler, 2010). Deshalb gibt es bei diesem Studienbrief auch zwei Autoren. Gedankt sei besonders Herrn Prof. Dr. sc. oec. Gerfried Hannemann für die Bereitstellung der Materialien zu erwerbswirtschaftlichen Unternehmen.