Beauty Design

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Seit Jahrtausenden unterstützt Kosmetik die Schönheit, doch im letzten Jahrhundert wurde sie zu einer milliardenschweren Branche. Ihre Versprechen eines optimalen Aussehens, innerer und äußerer Gesundheit sowie verlangsamter Alterung erwecken den Eindruck medizinischer Seriosität. Kosmetik setzt auf angeblich wirksame Tiefenstoffe, die den Körper reinigen und klären sollen, basiert jedoch mehr auf Überredung als auf Überzeugung. Sie ist eine Mimikry an Idealen und spielt mit dem Bewusstsein von Mangel, während sie gleichzeitig dessen Abschaffung verspricht. Kosmetik operiert in einem komplexen Koordinatensystem von Kulturgeschichte, Semiotik, Psychologie und Rhetorik. Ihre Sprache ist vielschichtig und nutzt Subtexte aus Futurologie, Geschichte, Medizin und Nostalgie. Ziel ist es, Menschen attraktiver und unwiderstehlicher zu machen, wobei sowohl Männer als auch Frauen angesprochen werden. Der Erwerb entsprechender Produkte verspricht käufliche Schönheit. Die Überredungsmacht der Kosmetik ist dominant und unwiderstehlich, und obwohl wir uns wehren könnten, wollen wir es oft nicht. Die Analyse beleuchtet das rhetorische System der Kosmetikversprechen und untersucht die verbal/visuellen Botschaften ausgewählter Beispiele. Der Autor, ein international bekannter Architektur- und Designhistoriker, hat über zehn Jahre im Deutschen Architekturmuseum gearbeitet und war Professor für Architektur- und Designgeschichte.