That's native: Schleichwerbung oder nicht?

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„Muss Werbung wie Werbung aussehen?“ beschäftigt sich mit der Glaubwürdigkeit der Werbung, die Verbraucher täglich in verschiedenen Medien erleben. Der Medienexperte Fabian Siegler erklärt die Hintergründe bezahlter Werbekommunikation und deren Grenzen. Er beleuchtet die Entwicklung von Werbung, angefangen bei der ‚redaktionellen Anzeige‘ bis hin zu Advertorials und Native Advertising. Siegler diskutiert die Vor- und Nachteile von Advertorials in der Online-Landschaft und betont die Notwendigkeit, sich an die digitale Revolution anzupassen. Die Medienbranche hat einen grundlegenden Paradigmenwechsel vollzogen, der die Verzahnung verschiedener Instrumente wie Blogs, Landing-Pages und Online-Shops erfordert. Glaubwürdiger Content und gutes Storytelling sind essenziell, unabhängig vom Medium. Als Fachmann für Advertorials und Native Advertising berät Siegler Unternehmen aller Größen mit weltweiten Echtzeit-Personalisierungen. Sein Fokus liegt auf der Glaubwürdigkeit in der Werbebranche und dem Mehrwert, der entsteht, wenn die „Intelligenz des Verbrauchers nicht beleidigt wird“, wie es der Werbe-Großmeister David Ogilvy formulierte.