Macht der Zeichen - Zeichen der Macht

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Die hier vorgelegte Aufsatzsammlung versucht, anhand ausgewählter Einzelfallanalysen den Bedeutungszuwachs persuasiver Strategien des Politischen zu illustrieren. Den Mittelpunkt der Untersuchung bilden zumeist aktuelle Werbe- und Imagekampagnen von Unternehmen, Parteien, Behörden und Organisationen. Neben Fallstudien zu Anzeigenserien von Benetton oder Hoechst finden sich Aufsätze zu den Image-Feldzügen von Bundeswehr und Greenpeace. «Politik-Marketing» wird am Beispiel des Wahlkampfs von Silvio Berlusconi, der Kampagne «Wir in Nordrhein-Westfalen» sowie studentischer Werbung auf dem Campus thematisiert. Hinzu kommen Studien über das Fremde in der Werbung, Medienberichterstattung im Balkan-Konflikt, Kampagnen gegen Ausländerfeindlichkeit, Öko-Sponsoring und Aktionen gegen Wasserknappheit.