Werbung online

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Diese Veröffentlichung behandelt die Werbung im Internet und die damit verbundenen Chancen und Risiken für Unternehmen, Werbeagenturen und Verbraucher. Das Internet bietet zahlreiche Möglichkeiten, jedoch ist die Vielzahl an anwendbaren Gesetzen oft unübersichtlich. Die Autoren geben einen Überblick über relevante rechtliche Rahmenbedingungen und deren Einfluss auf die Werbepraxis. Die Zielgruppe umfasst nicht nur Werbeverantwortliche und deren juristische Berater, sondern auch Endverbraucher und alle, die sich mit Online-Werbung beschäftigen. Die Themenvielfalt reicht von verschiedenen Werbeformen über Domainstreitigkeiten und urheberrechtlichen Schutz von Unternehmenswebseiten bis hin zu Hyperlinks, Meta-Tags, E-Mail-Marketing, Online-Auktionen und Sponsoring. Ein weiterer Schwerpunkt liegt auf der Darstellung der an Internet-Werbung beteiligten Gruppen sowie deren vertraglicher Einordnung und den Grenzen der Werbung. Diese praxisorientierte Einführung bietet Lesern einen klaren Überblick über gesetzliche Regelungen und Problemfelder, um eigene Rechte und Pflichten zu erkennen und Haftungsrisiken in der Online-Werbung zu minimieren.