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Lieben wir sie nicht alle, die großen Marken wie Disney, Nike, Calvin Klein und Donna Karan? Belohnen sie uns nicht mit Image für den täglichen Stress und bewahren sie uns nicht vor innerer Leere? Die junge New Yorker Journalistin Alissa Quart untersucht, wie Kinder und Jugendliche durch die Werbe- und Marketingstrategien großer Firmen beeinflusst werden. Sie zeigen nicht nur, wie sie selbst Moden und Trends mitbestimmen, sondern werden auch aktive Teilnehmer der Konsummaschinerie. Im Zeitalter des Brandings sind Werbekampagnen interaktiv und allgegenwärtig. Quart beschreibt, wie Werbetaktiken, vom Poster bis zum raffinierten Peer-to-Peer-Marketing, entwickelt und umgesetzt werden und welche Auswirkungen die totale Kommerzialisierung des Alltags auf unsere Vorstellungswelt und unser Verhalten hat. Zeichen und Wunder verknüpfen wir nicht mehr mit der Kirche, sondern mit den Logos, die unsere Einkaufsstraßen prägen. Besonders Jugendliche, die sozial isoliert sind, sind anfällig für die Werte, die Marken ihnen vorgaukeln. Werbung fordert sie dazu auf, ihre Eltern unter Druck zu setzen, um Konsumwünsche zu finanzieren. Wenn Branding nicht mehr genügt, werden Schönheitsoperationen der nächste logische Schritt. Quarts Reportage richtet sich an kritische Jugendliche und Eltern, die die übertriebenen materiellen Erwartungen ihrer Kinder erkennen.