Marketing

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Eine konsequente Kunden- und Marktorientierung hat einen wesentlichen Einfluss auf den Erfolg eines Unternehmens. Das Marketing erhält somit einen herausgehobenen Stellenwert in der Unternehmensführung und beeinflusst alle Funktionen innerhalb eines Unternehmens nachhaltig. Dieses Lehrbuch gibt einen komprimierten und praxisorientiert aufbereiteten Einblick in das Marketing. Es beschreibt alle wesentlichen Aspekte und Modelle des modernen Marketings und vertieft sie mit aktuellen Fallbeispielen aus verschiedenen Branchen. Diese Fallbeispiele sind dabei so aufbereitet, dass sie in Kleingruppen in einem überschaubaren Zeitrahmen bearbeitet werden können. Jedes Kapitel schließt mit einer Auswahl von Übungsaufgaben ab. Dieses Buch richtet sich an Studierende in Grundlagenveranstaltungen zum Marketing und darüber hinaus auch an Praktiker, die in den verschiedensten Berufen mit Aspekten des Marketing in Berührung kommen und sich einen knappen und praxisorientierten Überblick über die Thematik verschaffen wollen. (Quelle: www.vahlen.de)