Werbung planen

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Die Lehr- und Arbeitsbücher, Prüfungskompendien und Lexika dieser Reihe sind speziell auf die Anforderungen der beruflichen Fort- und Weiterbildung ausgerichtet. Einige Bände behandeln die gemeinsamen Grundlagen verschiedener Bildungsgänge und richten sich an Fachwirte, Fachkaufleute, Betriebswirte, Meister und Techniker. Andere Bände bieten spezifisches Wissen für unterschiedliche Fortbildungsberufe. Die Reihe legt Wert auf effizientes Lernen, weshalb die Inhalte prägnant und übersichtlich gestaltet sind. Authentische Fragen und Aufgaben mit Lösungen unterstützen die gezielte Klausur- und Prüfungsvorbereitung. Die fachbezogenen Bände sind umfassend und bieten Übungsmöglichkeiten, teilweise in Form von Musterklausuren. Ein besonderer Fokus liegt auf der fundierten Planung und Durchführung von Kommunikationsmaßnahmen. Der Band vermittelt notwendige Theorien zu Werbung, Medien und deren Wirkung sowie praktisches Handlungswissen. Die zweite Auflage enthält aktuelle Ansätze, Fallbeispiele und Situationsaufgaben, die den neuen Berufsabschlussprüfungen entsprechen. Die Themen umfassen Werbestrategie, Auflagenbegriffe, Leseranalysen, Mediaplanung, Mediengattungen, Werbewirkungsmodelle, die Kreation von Werbemitteln und rechtliche Grundlagen.