Die Kultur der Marke

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Marke ist ein entscheidendes Ordnungsprinzip der Wirtschaft, das als komplexes Phänomen verstanden werden muss. Der Autor Leopold Springinsfeld hat seine langjährige praktische Erfahrung und markentechnischen Forschungen in einer umfassenden Darstellung zusammengefasst, die eine ‚Kultur der Marke’ entwickelt. Diese Kultur betrachtet nicht nur ökonomische Ziele, sondern auch Unternehmensführung, da Unternehmen und Marke untrennbar verbunden sind. Jede Unternehmenshandlung sollte als markenrelevant angesehen werden. Die Publikation bietet ein dreistufiges Konzept zum Markenverständnis: Marke richtig verstehen, beurteilen und entwickeln. Ergänzende CD-ROMs zeigen analysierte TV-Spots und bieten somit wertvolle Einblicke für alle, die sich mit Markenführung beschäftigen. Die Struktur umfasst Themen wie die Beziehung zwischen Marke und Marketing, die Rolle der Marke im Unternehmen, ethische Überlegungen sowie theoretische und praktische Ansätze zur Markenentwicklung. Fallstudien zu bekannten Marken wie Ariel, Dixan, Omo und Persil über verschiedene Zeiträume verdeutlichen die dialektischen Prozesse der Markenbildung. Das Werk ist ein wichtiges Instrument für Marktforscher und Unternehmensleiter, die eine tiefere Einsicht in die Kultur der Marke gewinnen möchten.