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Dieses Buch vermittelt die Grundlagen der Marktforschung für Studium und Praxis im Marketing. Es behandelt Datenerhebung, Datenanalyse und aktuelle Themen wie qualitative Datenanalyse und künstliche Intelligenz. Die 8. Auflage enthält aktualisierte Kapitel und neue Beispiele sowie Zusatzmaterial über eine App.
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