Manager in der Medienfalle

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Selten standen Manager so am Pranger wie in der gegenwärtigen Wirtschafts- und Finanzkrise. Gewohnt Milliarden-Umsätze mit Tausenden von Mitarbeitern zu steuern, wirken Manager ausgesprochen hilflos, wenn sie etwa von den Medien als „gierige Geldsäcke“(BILD), „Geldvernichter“ oder „Abzocker“ bezeichnet werden. Kein Wunder: Selten hatten die Manager ein schlechteres Bild von den Journalisten. Wieso aber lassen sich Manager nahezu widerstandslos in die Rolle von Sündenböcken drängen? Zwei Insider geben die Antwort: Manager wissen zu wenig von den Geschäftsmodellen und der Arbeitsweise der Medien und den Journalisten, mit denen sie zu tun haben. Zwischen Journalisten und Managern gibt es immer weniger persönliche Kontakte, immer weniger Chancen zum direkten Dialog. Die Autoren sind mit beiden Seiten bestens vertraut. Torsten Oltmanns ist als Partner in der renommierten Unternehmensberatung Roland Berger verantwortlich für die Kommunikation. Ralf-Dieter Brunowsky war u. a. zehn Jahre Chefredakteur des Wirtschaftsmagazins Capital und ist heute Inhaber einer erfolgreichen PR-Agentur.