Ethno-Marketing

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Die deutsche Bevölkerung befindet sich im Wandel, bedingt durch sinkende Geburtenraten und steigende Lebenserwartung. Die Altersgruppe der 20- bis 40-Jährigen wird zunehmend kleiner, was zu einer Überalterung der Gesellschaft führt. Ohne Zuwanderung, insbesondere von jungen, qualifizierten Arbeitskräften, wird Deutschland im internationalen Wettbewerb an Boden verlieren. Unternehmen müssen daher neue Zielgruppen erschließen, wobei die hier lebenden Ausländer eine bedeutende Rolle spielen können. Seit den 1950er Jahren leben ausländische Gastarbeiter und ihre Familien in Deutschland, die nicht nur arbeiten und Steuern zahlen, sondern auch konsumieren. Der Konsum dieser Gruppen wird oft unterschätzt, birgt jedoch ein enormes Potenzial für Unternehmen. Das Augenmerk der deutschen Firmen richtet sich zunehmend auf die wachsende Kaufkraft ethnischer Minderheiten. Trotz der zunehmenden Bedeutung von Ethno-Marketing wird es von vielen Unternehmen skeptisch betrachtet. Das Buch stellt Ethno-Marketing als Teilgebiet des Marketings dar und beleuchtet seine Entwicklung in Deutschland. Es untersucht auch, ob Ethno-Marketing zu einem Imageverlust für Unternehmen führen kann und wie sich dieses Marketingfeld in Zukunft entwickeln wird.