Städte und Regionen als Marke

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Aufgrund des sich verscharfenden Wettbewerbs um potentielle Einwohner, Touristen, Konsumenten aus der Umgebung, ansiedlungswillige Unternehmen usw. wenden Stadte und Regionen etwa seit Mitte der 80er Jahre Modelle und Instrumente an, die ursprunglich fur das unternehmerische Marketing entwickelt wurden. Neben der Umsetzung isolierter Massnahmen wie z.B. Tourismuswerbung, Wirtschaftsforderung, Stadtentwicklungsplanung sowie Presse- und Offentlichkeitsarbeit ist die Zahl der Stadte und Regionen gestiegen, die ein Gesamtkonzept zur Problemlosung einsetzen. In dem Zusammenhang stellt sich die Frage, ob das im Konsumguter- und Dienstleistungsbereich erfolgreich eingesetzte Markenkonzept auch auf Stadte und Regionen anwendbar ist. Das vorliegende Buch entwickelt ein Mess- und Steuerungsinstrumentarium fur die Markenfuhrung in Stadten und Regionen und stellt wesentliche strategische und operative Entscheidungen zum Markenaufbau von Stadten und Regionen heraus