Marketing: Grundlagen und Strategien

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„Marketing: Grundlagen und Strategien“ ist der erste Band der Reihe „Kiehl Wirtschaftsstudium“ und bietet einen systematischen Einstieg in die Grundlagen und Strategien des Marketing. Nach einer kurzen Einführung liegt der Fokus zunächst auf der Informationsbeschaffung, gefolgt von der Festlegung von Zielen und Strategien aus Unternehmens- und Marketingperspektive. Abschließend werden die Instrumente des Marketingmix behandelt. Diese Reihe ermöglicht einen einfachen Zugang zu wichtigen Wirtschaftsthemen und unterstützt das gezielte Lernen klausurrelevanter Inhalte im BWL-Bachelor-Studium. Jeder Band deckt ein typisches Modul oder einen Kurs ab und fasst die grundlegenden Lehr- und Lerninhalte kompakt zusammen. Zudem beinhaltet jeder Band eine Online-Lernumgebung mit Übungsaufgaben und Musterlösungen, ideal zur Prüfungsvorbereitung. Querverweise zwischen der Online-Lernumgebung und dem Lehrbuch fördern die Verknüpfung von Wissenserwerb und Wissenskontrolle. Dozenten erhalten einen begleitenden Foliensatz zur Unterstützung in der Lehre. Weitere Titel der Reihe umfassen Themen wie Volkswirtschaftslehre, Betriebswirtschaftslehre und Wirtschaftsrecht. Der Inhalt umfasst Grundlagen des Marketing, Markt- und Kundenverhaltensanalyse, strategisches Marketing sowie operative Marketingplanung.