Der Millenial Code

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Millennials sind entscheidend für die digitale Transformation, da ihr Mediennutzungsverhalten großes wirtschaftliches Potenzial birgt. Dennoch hat die Medienindustrie bisher wenig über die zwischen 1981 und 2000 Geborenen herausgefunden. Nur wenigen klassischen Medien ist es gelungen, den „Millennial Code“ zu entschlüsseln. In Deutschland und den USA konkurrieren zahlreiche Redaktionen mit innovativem Storytelling und digitalen Vertriebskanälen um die Gunst junger Menschen. Leif Kramp und Stephan Weichert bieten durch Interviews und Unternehmensporträts einen konkreten Einblick in die redaktionelle Arbeitswelt von Medien, die sich gezielt an Jugendliche und junge Erwachsene richten. 19 redaktionell Verantwortliche und Produktmanager aus Deutschland, Europa und den USA teilen ihre Strategien, um die pragmatische Generation der Millennials an ihre Angebote zu binden. Es werden Chancen wie neue Geschäftsmodelle sowie Herausforderungen wie die ständige Anpassung an neue Technologien und die Deformation journalistischer Ideale thematisiert. Zu den behandelten Medienangeboten gehören Bento, Buzzfeed, Funk, Giphy, Hardbound, Headline24, heute+, Huffington Post, Jetzt, Mic, Noizz, NowThis, Orange by Handelsblatt, Refinery29, Vice, Vox.com, Watson, YouNow und Ze.tt.