Marketingkommunikation

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Dieser Band der Reihe „Kiehl Wirtschaftsstudium“ bietet eine kompakte Darstellung der Grundlagen der Marketingkommunikation als integrativen Entscheidungsprozess. Er hilft Ihnen, die Nutzung einzelner Kommunikationsinstrumente zu optimieren und diese im Rahmen einer integrierten Kommunikation zu koordinieren. Die Reihe ermöglicht einen einfachen Einstieg in zentrale Wirtschaftsthemen und fokussiertes Lernen klausurrelevanter Inhalte im BWL-Bachelor-Studium. Jeder Band behandelt ein spezifisches Themengebiet und fasst den Lehrstoff strukturiert zusammen. Das benutzerfreundliche Layout unterstützt die Arbeit mit dem Buch. Zu jedem Titel gehört ein Online-Training mit Übungsaufgaben und Lösungen, ideal zur Prüfungsvorbereitung. Dozenten erhalten begleitende Foliensätze für den Unterricht. Inhaltlich werden die Grundlagen der Marketingkommunikation, der kommunikationspolitische Entscheidungsprozess sowie verschiedene Instrumente der Kommunikationspolitik behandelt. Dazu gehören klassische Werbung, Online-Marketing, Direktkommunikation, Public Relations, Verkaufsförderung, Messen, Event Marketing, Sponsoring und Product Placement. Zudem wird das Konzept der integrierten Kommunikation und die Veränderungen am Werbemarkt thematisiert. Ein Literaturverzeichnis und ein Stichwortverzeichnis runden den Band ab.