Marketing kulturowy. Społeczno-kulturowe aspekty komunikacji marek w Polsce

Más información sobre el libro

Książka stanowi pierwszą systematyczną próbę analizy polskiego rynku komunikacji marketingowej poprzez narzędzia symbolicznej teorii organizacji. Skupia się na socjokulturowym kontekście marek, unikając redukcji kultury do uniwersalnych wymiarów psychologicznych. W pierwszym rozdziale autor omawia symbolizm organizacyjny oraz jego znaczenie w kontekście różnorodności nauk społecznych i ewolucji teorii organizacji. Drugi rozdział krytycznie przedstawia nurt modernistyczny w marketingu, koncentrując się na konsumenckim modelu kapitału marki oraz klasycznych schematach pozycjonowania. Autor porównuje modernistyczne i semiotyczne teorie komunikacji, wyjaśniając różnice między perspektywą znaczeniową a informacyjną. W tym rozdziale omawia także segmentację oraz rozumienie kultury. Trzeci rozdział dotyczy modelu marketingu kulturowego D. Holta i D. Camerona, a także schematu VCI (Vision-Culture-Image Alignment Model) M.J. Hatch i M. Schultz, który służy jako ramy analityczne w marketingu korporacyjnym. Ostatni rozdział zawiera studia przypadków kampanii takich jak Frugo, Żywiec, Allegro, oraz analizę marek Krowarzywa i Wegeguru, a także zastosowanie modelu kulturowego w markach Szumisie i Revolt of Nature.