Markenführung in der Politik

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Die sinkende Wahlbeteiligung in Deutschland seit den 1970er Jahren führt zu einer zunehmenden Politikverdrossenheit und einem Rückgang stabiler Parteibindungen. Um Wähler wieder zu erreichen, nutzen politische Akteure Marketingstrategien aus der Unternehmenskommunikation. Die Autorin untersucht, inwiefern sich Marketingwissenschaften auf die Politik übertragen lassen und welche Voraussetzungen dafür nötig sind. Sie beleuchtet die Unterschiede zwischen klassischen Marken und Politikmarken, sowie zentrale Elemente der Markenführung und mögliche Strategien. Zudem wird die Wählerbindung im Rahmen des Relationship-Marketings thematisiert.