Ethik und Moral in Werbetexten

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Die Studie untersucht die Rolle der Persuasion in der Werbung, die darauf abzielt, Angebote bei Zielgruppen wahrnehmbar und positiv zu gestalten, um letztendlich Kaufentscheidungen zu fördern. Dabei wird die Werbung als eine Form der rhetorischen Kommunikation betrachtet, die nicht mehr ausschließlich als Manipulation gilt, sondern auch Lifestyle und Orientierungsrahmen anspricht. Die Arbeit analysiert, wie Werbeziele die Wahrnehmung und das Verhalten der Rezipienten beeinflussen und ein positives Image der beworbenen Produkte oder Dienstleistungen schaffen.