Buchtrailer: Potentiale und Grenzen eines neuen Marketinginstruments im Online-Buchhandel

Der Buchtrailer wird als innovatives Online-Marketinginstrument untersucht, das speziell für den Buchhandel entwickelt wurde, um potenzielle Leser zu gewinnen. Die Studie bietet eine Definition und Differenzierung von Buchtrailern im Vergleich zu Filmtrailern und beleuchtet deren Vorteile hinsichtlich Wirkung und Akzeptanz. Zudem werden Verbreitungsmöglichkeiten und Zielgruppen analysiert. Ein Eye-Tracking-Forschungsversuch zeigt, wie potenzielle Kunden Buchtrailer nutzen und welche Rolle Gestaltung und Platzierung bei der Informationssuche über Bücher spielen.