Involvement und Werbung. Wie beeinflusst das Involvement die Werbeeffektivität?

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Die Arbeit analysiert umfassend das Konzept des Involvements und dessen Einfluss auf die Werbeeffektivität, basierend auf relevanten Studien und Experimenten. Sie beleuchtet, wie Marktbedingungen und die Art des Produkts das Involvement der Konsumenten beeinflussen. Zudem wird aufgezeigt, wie unterschiedliche Werbeinstrumente, wie Inhalt, Medium und Gestaltung, gezielt eingesetzt werden können, um Konsumenten mit varying Levels of Involvement anzusprechen. Diese zweiseitige Betrachtung bietet wertvolle Erkenntnisse für das Channel Management im Marketing.