Ambient Media als neues Werbemittel

Die Studie beleuchtet den Wandel in der Werbelandschaft, der durch die zunehmende Bedeutung kleinerer sozialer Treffpunkte geprägt ist. Klassische Werbeträger, wie Litfasssäulen, stoßen an ihre Grenzen, da sie nicht mehr effektiv die spezifischen Zielgruppen ansprechen, die sich in Freizeitaktivitäten wie Kinobesuchen oder Events versammeln. Die Arbeit analysiert die Herausforderungen und Chancen, die sich aus diesem Wandel ergeben, und hebt die Notwendigkeit hervor, neue Strategien im Offline- und Online-Marketing zu entwickeln, um die Konsumenten dort zu erreichen, wo sie sich aufhalten.