Seniorenmarketing - Finanzielle Verhältnisse, Konsumverhalten, Medien und altersbedingte Veränderungen

Más información sobre el libro

Die kontinuierliche Alterung der Gesellschaft wird seit über einem Jahrzehnt intensiv diskutiert, insbesondere im Hinblick auf die damit verbundenen Herausforderungen wie Rentenlast und Versorgungslücken. Trotz eines negativen Altersbildes hat die Industrie die über 50-Jährigen als bedeutende Marketingzielgruppe entdeckt, da sie überdurchschnittliche Einkommen und eine wachsende Bevölkerungszahl aufweisen. In der Werbung werden abwertende Begriffe durch positivere Alternativen ersetzt. Die Zielgruppe ist heterogen und kann nicht allein nach Alter segmentiert werden; Lebensphasen und Werte sind ebenfalls entscheidend.