Die Konzeption von Marketingstrategien unter Berücksichtigung neurowissenschaftlicher Erkenntnisse zur effizienten Vermittlung emotionsgeladenerWerbebotschaften in sportaffinen Umfeldern

Die Arbeit analysiert die Entwicklung und Bedeutung des Sportsponsorings zwischen 2006 und 2010, basierend auf Daten von PricewaterhouseCoopers. Die Umsätze im Sportsponsoring stiegen von etwa 27 Milliarden US-Dollar im Jahr 2006 auf 35 Milliarden US-Dollar im Jahr 2010, mit Prognosen von 45 Milliarden US-Dollar bis 2015. Die Studie beleuchtet, wie Unternehmen hohe Summen investieren, um ihre Markenbekanntheit zu steigern, und stellt die Frage nach dem Nutzen dieser Investitionen. Zudem wird erörtert, wie emotionale Werbebotschaften im sportlichen Kontext effektiv wirken können.