Markenpolitik im schienengebundenen Personenverkehr: Eine qualitative Untersuchung aus der Perspektive des Unternehmens Thalys International SCRL

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Die Beschreibung beleuchtet die Konkurrenzsituation zwischen den Bahnmarken Thalys, ICE und TGV, die jeweils von verschiedenen Staatsbahnen betrieben werden. Thalys, als Joint Venture, steht vor der Herausforderung, sich von den anderen Marken abzugrenzen und eine starke Marktpräsenz zu entwickeln. Eine mögliche Lösung wäre die Bündelung der Dienstleistungen unter der Marke Thalys, vorausgesetzt, diese wird als überlegen in der Erfüllung der Kundenbedürfnisse wahrgenommen. Die Analyse hebt die strategischen Überlegungen und die Notwendigkeit einer klaren Markenidentität hervor.