Systematischer Review über die psychologisch-kulturelle Distanz

Die Untersuchung beleuchtet die Herausforderung der psychologisch-kulturellen Distanz, die oft zu Fehlschlägen bei der Expansion in neue Märkte führt. Manager und Unternehmen erleben häufig eine Diskrepanz zwischen ihren Wahrnehmungen und der tatsächlichen Marktrealität. Durch einen systematischen Review wird diese Distanz im Kontext des Neoinstitutionalismus analysiert, um praxisnahe Handlungsempfehlungen für Expansionsprojekte, insbesondere im Gesundheitssektor, abzuleiten. Die Studie zielt darauf ab, Unternehmen bei der erfolgreichen Internationalisierung zu unterstützen.