Auswirkungen von Destination Branding auf die Verhaltensabsichten von Touristen

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Die Untersuchung widmet sich der Herausforderung, Simbabwe als attraktives Reiseziel neu zu positionieren, nachdem das Land unter einem negativen Image gelitten hat. Der Fokus liegt auf der Analyse der Beziehung zwischen Destinations-Branding, dem Image und den Verhaltensabsichten von Touristen. Es wird ein theoretischer Rahmen entwickelt, um die Wechselwirkungen zwischen den kognitiven und affektiven Dimensionen des Destinationsimages zu beleuchten. Ziel ist es, eine effektive Markenstrategie zu finden, die ein positives Image fördert und das Interesse potenzieller Reisender weckt.