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Die Werbekrise zwingt Agenturen, ihre Strategien zu überdenken und neue Geschäftsfelder zu erschließen. Eine vielversprechende Möglichkeit ist die Integration von Werbung, Kommunikation und Markenberatung. Trotz Einsparungen im Marketing sind Unternehmen bereit, in Markenberatung zu investieren, da eine starke Markenstrategie in der aktuellen Wirtschaftslage für Discounter entscheidend ist. Gleichzeitig stehen Markenberater im Wettbewerb mit traditionellen Consultants, die ebenfalls in diesem Bereich aktiv werden.
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Markenberatung, E. Krug
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- 2015
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- (Tapa blanda)
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