Ökologische, soziale und ethische Aspekte in der Marketingplanung und Überführung in eine strategische Unternehmensplanung

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Die Arbeit thematisiert die Veränderungen im Konsumverhalten und die Verantwortung von Unternehmen in der heutigen Gesellschaft. Während Unternehmen früher primär auf Gewinnmaximierung fokussiert waren, wird nun ein nachhaltiger Ansatz gefordert, der soziale, ökologische und ethische Aspekte integriert. Die Autorin diskutiert, wie moderne marketingpolitische Instrumente nicht nur die Nachfrage analysieren, sondern auch aktiv beeinflussen können. Dies eröffnet Chancen, Fehlentwicklungen im Konsumverhalten zu korrigieren und langfristig wettbewerbsfähig zu bleiben, ohne die Verantwortung gegenüber der Gesellschaft zu vernachlässigen.