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Ein außergewöhnlicher Name kann in einer Welt voller Angebote und Informationen entscheidend für den Wettbewerbserfolg sein. Der Aufsatz analysiert, wie der narzisstische Name "Egoïste" von Chanel einst ein unauffälliges Parfüm in einen Verkaufsschlager verwandelte. Durch die gezielte Markeninszenierung und die Verbindung zum ICH-IDEAL wurde das Produkt zum Blockbuster. Der Autor verweist auf seine umfassendere Analyse in dem Buch "Power Brands & Brand Power", um die Mechanismen hinter effektiven Markenstrategien zu erläutern.
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Nomen est omen! Wie man mit dem richtigen Produktnamen Millionen verdient, Volker Halstenberg
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- 2007
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- (Tapa blanda)
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