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Das Buch beleuchtet die Bedeutung von Duftmarketing und dessen Einfluss auf die Markenbindung der Verbraucher. Studien zeigen, dass Düfte eine nachhaltigere Erinnerung erzeugen als herkömmliche Werbeslogans. Gleichzeitig wird die Thematik der Manipulation durch Werbung kritisch betrachtet, wobei auch gesundheitliche Bedenken im Zusammenhang mit Duftstoffen angesprochen werden. Es wird ein umfassendes Bild der Chancen und Risiken des Duftmarketings vermittelt.
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Multisensuales Marketing, K. Zirkel
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- 2015
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- (Tapa blanda)
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