Mehrwert durch mehr Wert

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Die Forderung nach sozialer Verantwortung von Unternehmen steht zunehmend im Fokus öffentlicher Diskussionen. Gesellschaftliche Werte und Normen verändern sich ständig, und soziale Aspekte wie die Identifikation mit dem Unternehmen gewinnen an Bedeutung. In Industrieländern wächst mit steigendem Wohlstand auch der Wunsch nach einer gerechteren Wirtschaft. Unternehmen sehen sich der Frage ihrer Legitimation gegenüber: Ist es ausreichend, materielle Werte zu schaffen, oder muss mehr geschehen? Der Stakeholder-Ansatz versucht, den Interessen verschiedener Gruppen gerecht zu werden, darunter Mitarbeiter, Gesellschaft und Umwelt. Dabei stellt sich die Frage, ob Unternehmen für „Mehrwert“ oder „mehr Wert“ wirtschaften. Die Entscheidung für „mehr Wert“ kann in einem globalen Wettbewerb zu Nachteilen führen und das Unternehmen gefährden. Der Balanceakt zwischen Verantwortung und Erfolg ist herausfordernd. Dennoch zeigt diese Untersuchung, dass es möglich ist, eine gut funktionierende Wirtschaft zu schaffen, die allen Beteiligten zugutekommt, ohne die Wettbewerbsfähigkeit zu verlieren. Es werden Wege aufgezeigt, wie bestehende Strukturen aufgebrochen werden können, um Win-Win-Situationen zu schaffen. Zudem wird erläutert, wie die Implementierung von Corporate Social Responsibility und eine klare Kommunikation des Engagements zu mehr Erfolg führen können.