Neurowissenschaftliche Erkenntnisse zum Konsumentenverhalten und ihre Implikationen für das Marketing

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Der Fokus der Arbeit liegt auf den Fortschritten der Hirnforschung und den modernen Technologien zur Messung von Gehirnaktivitäten, die tiefere Einblicke in die Funktionsweise des menschlichen Gehirns ermöglichen. Die Autorin diskutiert die Herausforderungen, die bei der Entwicklung von Computermodellen zur Nachbildung des Gehirns bestehen, insbesondere hinsichtlich der komplexen Wechselwirkungen zwischen rationalen und emotionalen Prozessen. Trotz der Fortschritte bleibt das Gehirn eine "Black Box", deren vollständige Entschlüsselung noch aussteht.