Keyword-Advertising. Voraussetzungen und Grenzen der zulässigen Nutzung fremder Marken

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Keyword-Advertising stellt einen innovativen und profitablen Bereich im Online-Marketing dar, der von großen Suchmaschinen wie Google und Yahoo genutzt wird. Die Arbeit beleuchtet, wie diese Form der Werbung funktioniert und welche rechtlichen Aspekte dabei zu beachten sind. Obwohl das Wort "Anzeige" in den Suchergebnissen präsent ist, wird es von den Nutzern oft nicht als solche wahrgenommen. Die Studie analysiert die Auswirkungen dieser Werbeform auf das Nutzerverhalten und die rechtlichen Herausforderungen im Medienrecht.