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Die Arbeit untersucht die Implementierung von Agilem Marketing in einem Start-up durch eine Fallstudie. Dabei werden zunächst die theoretischen Grundlagen zu Agilem Marketing und Scrum sowie spezifische Aspekte des Start-up-Marketings erarbeitet. Anschließend erfolgen Experimente, um die Anwendbarkeit agiler Werte und Prinzipien in diesem Kontext zu testen. Die Ergebnisse bieten Lesern wertvolle Einblicke in die Chancen des Agilen Marketings für Start-ups und dienen als Orientierungshilfe für die Einführung entsprechender Methoden.
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Agiles Marketing am Fallbeispiel eines Start-ups, Erik Leitenberger
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- 2019
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