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Hinter jeder erfolgreichen Frau (Mann) steht eine Presse-Frau. Oder ein Presse-Mann. In der Politik, wie in der Wirtschaft. Machbarkeit und Bedeutung von personal coaching, Kommunikationsstrategien, Newswert und Presse-Power. Der 'Deal' mit Journalistinnen und Journalisten, wie er funktionieren kann und was dahinter steckt. Für Führungskräfte in Politik und Wirtschaft ist die Verpflichtung zu guter Medienarbeit so alt, wie der Wunsch nach der besten Story bei Print- und elektronischen Medien. Keiner kann Menschen so schnell pushen oder killen, wie Herausgeber und Journalisten. Die Entscheidung, ob man mitmischen will und kann ist daher nicht immer leicht. Das Verhältnis zu Journalisten, neue Formen des Lobbyings, direct mail contra electronic mail, eine neue Medienkultur - sie bestimmen, wer vorkommt. Über wen wie und in welchem Umfang geschrieben und gesprochen wird. Es führt kein Weg vorbei, sich im Verhalten zu und im Umgang mit den Medien darauf einzustellen. Und hinter allem steckt die unerbittliche Zielsetzung: 'Der Zufall ist unser größter Feind'. Mehr über einige der großen Geheimnisse starker Persönlichkeiten und deren Medienpräsenz im Inneren dieses Buches.