Exportmarketing

InhaltsverzeichnisErstes Kapitel: Grundlegung.A. Kennzeichnung des Außenhandels.B. Organisation des Außenhandels.C. Rahmenbedingungen des betrieblichen Außenwirtschaftsverkehrs.D. Die Bedeutung wirtschaftlicher Beziehungen zum Ausland.Zweites Kapitel: Wesen und Planung des Exportmarketing.A. Zum Konzept der marktorientierten Unternehmensführung.B. Marketingkonzeption für den Export.C. Planung des Exportmarketing.Drittes Kapitel: Die Marktforschung als Informationsinstrument im Export.A. Exportmarktforschung.B. Objekte der Informationsgewinnung im Export.C. Informationsgewinnung durch methodische Exportmarktforschung.D. Informationsauswertung.E. Sonderbereiche der Exportmarktforschung.F. Organisation der Exportmarktforschung.Viertes Kapitel: Instrumente des Exportmarketing.A. Distributionspolitik.B. Produkt-und Programmpolitik.C. Preis-und Konditionenpolitik.D. Kommunikationspolitik.Fünftes Kapitel: Die Kombination der Marketinginstrumente.A. Zur Problematik des Export-Marketing-Mix.B. Ansätze zur Optimierung des Export-Marketing-Mix.C. Schwerpunktbildung im Export-Marketing-Mix.Stichwortverzeichnis.