Markenartikel heute

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InhaltsverzeichnisErster Teil: Grundlagen.Grundidee, Entwicklungsepochen und heutige wirtschaftliche Bedeutung des Markenartikels.Zum Verständnis und Selbstverständnis des Markenwesens.Markenartikel und Wettbewerbsordnung.Markenrecht und Markenschutz.Die Markenartikelwerbung im gesellschaftlichen Umfeld.Zweiter Teil: Markentechnik und Marketingstrategien der Industrie.Psychologie der Markenbildung.Markenspezifisches Herstellermarketing.Markenartikel und Handelsmarketing — Eine Funktions- und Strukturbetrachtung.Werbung und Marke.Dritter Teil: Handel und Verbraucher als Partner der Markenartikelindustrie.Markenartikel und Verbraucher.Dynamischer Einzelhandel und Markenartikel.Perspektiven des Markenartikels in einer sich wandelnden Umwelt.Namenverzeichnis.Stichwortverzeichnis.