Preismanagement

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Dieses Buch bietet ein umfassendes Verständnis von Pricing als Prozess in vier Phasen: Strategie, Analyse, Entscheidung und Umsetzung. Es behandelt branchenspezifische Besonderheiten des Preismanagements für Konsum- und Industriegüter, Dienstleistungen und im Handel. Die vollständig überarbeitete 4. Auflage durchdringt das Thema auf aktuelle, kompakte und übersichtliche Weise. Praxisbeispiele aus verschiedenen Branchen illustrieren das Vorgehen in allen vier Prozessphasen. Die Digitalisierung wird systematisch in allen Kapiteln und Phasen berücksichtigt. Ein neues Kapitel zu Innovationen im Preismanagement rundet das Standardwerk ab. Die Bewertungen von Experten unterstreichen den Wert des Buches: Prof. Philip Kotler beschreibt es als "state of the art" und das umfassendste Werk im Preismanagement. Kasper Rorsted hebt den gelungenen Brückenschlag zwischen Wissenschaft und Praxis hervor. Oliver Samwer betont, dass die Digitalisierung im Preismanagement angekommen ist. Prof. Dr. Bernd Skiera lobt die verständliche Darstellung des Themas, während Dr. Reinhard Zinkann die Relevanz des Preismanagements für Premium-Marken betont und das Buch als unverzichtbar für erfolgreiches Premium-Pricing ansieht.