Markenstrategien im Wettbewerb

Inhaltsverzeichnis 1. Anpassungsprozesse und Dynamik in der Markenpolitik. 1.1 Situation der Markenpolitik in der Bundesrepublik. 1.2 Erklärungsansätze der Markenentwicklung. 1.3 Strategische Kernprobleme der Markenpolitik im vertikalen Marketing. 2. Entwicklungstendenzen der Markenpolitik im vertikalen Marketing. 2.1 Bedeutung und Entwicklung der Markenware. 2.2 Entwicklungen im Konsumenten-, Hersteller- und Handelsbereich. 2.3 Stellung von Markenartikeln im vertikalen Marketing. 2.4 Bedeutung von klassischen Handelsmarken. 2.5 Entwicklung von Gattungsmarken. 3. Akzeptanz von Gattungsmarken durch Konsumenten — empirische Untersuchung. 3.1 Befragungskonzeption. 3.2 Bekanntheit und Verwendung von Gattungsmarken. 3.3 Beurteilung der Eigenschaften von Marken. 3.4 Merkmale und Bestimmungsfaktoren des Kaufs. 3.5 Charakterisierung der Käufer und Nicht-Käufer. 3.6 Kaufabsichten in ausgewählten Produktbereichen. 3.7 Zusammenfassung der Konsumentenbefragung. 4. Akzeptanz von Gattungsmarken durch den Handel — empirische Untersuchung. 4.1 Befragungskonzeption. 4.2 Handelsziele und Einführungsprobleme. 4.3 Verbreitung im Handel. 4.4 Beurteilung der zukünftigen Diffusion. 4.5 Bestimmungsfaktoren der Durchsetzung im Markt. 4.6 Strategien von Händlern und Herstellern. 4.7 Zusammenfassung der Handelsbefragung. 5. Entwicklung der Gattungsmarken — Panelergebnisse und Marktbeobachtungen.