Scannerdaten und Preissensitivität bei Konsumgütern

Inhaltsverzeichnis: 1: Einleitung. 1.1 Motivation und Zielsetzung. 1.2 Fragestellung im engeren Sinn. 1.3 Vorgehensweise und Aufbau der Arbeit. 2: Scanner-Daten - Eine qualitativ neuartige Datenbasis. 2.1 Die Scanner-Technologie und ihre Auswirkungen. 2.2 Die qualitative Überlegenheit von Scanner-Daten im Vergleich zu traditionellen Daten. 2.3 Die Bedeutung der Scanner-Datenbasis im Hinblick auf den Untersuchungsgegenstand. 3: Entscheidung qua Messung - Deskriptive Statistiken und einfache Preisresponseanalysen. 3.1 Scanner-Literatur und weiteres Vorgehen. 3.2 Beschreibung der in der vorliegenden Arbeit verwendeten Scanner-Datenbasis. 3.3 Deskriptive Statistiken. 3.4 Relative Preise - Definitionen und Verwendung in Marketingmodellen. 3.5 Die Form der statischen Preisresponsefunktion. 4: Preisresponsedynamik - Theorie und Messung. 4.1 Preisresponsemodelle mit intertemporaler Preiswirkung. 4.2 Theoretische und empirische Fundierung von Ankerpreismodellen. 4.3 Hypothesen über die Dynamik der Preisresponse. 4.4 Simulation der Preisresponse. 4.5 Ökonometrische Schätzverfahren und Pooling-Methoden. 4.6 Empirische Preisresponsedynamik. 5: Optimierung der Preisstrategie. 5.1 Annahmen, Systemzusammenhang und Zielsetzung bei der Preis-Optimierung. 5.2 Einführende Überlegungen zur Preisoptimierung. 5.3 Der Zwei-Perioden-Fall. 5.4 Dynamische Optimierungsansätze bei Gewinnmaximierung über T Perioden. 5.5 Optimale Preisstrategien und Einflu